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六神三十周年,美好生活进行时

2020年,六神迎来了品牌创立30周年。自1990年第一瓶六神花露水诞生以来,六神品牌一直致力于创新,用中国智慧造福中国消费者,让人们从身体到心灵都获得健康和清新,享受生活的幸福和美好。如今,六神已经成为许多家庭不可或缺的生活伴侣。

作为30周年的礼物,作为对共同成长了30年的消费者的回报,六神从不同的角度表达了他们对美好生活的追求,推出了四款刻有时代口号的30周年限量版花露水,用“六神品味”唤醒了消费者内心对时代的记忆。

小偏差:六神花露水,首先受到消费者的青睐

在厕所水诞生的早期,它的用途仅相当于香水。20世纪初,十里洋人讲究漂亮,出门不喷厕所水,好像漏了什么似的。由于其高昂的价格,厕所水成为许多贵族的“奢侈品”,他们想为自己的贵族身份镀金。

解放后,在公私合营的浪潮中,生产多种花露水的香港广盛行上海分公司、中国协基化妆品厂、明星香水厂、东方化学工业会,合并为上海明星日用化学品厂,经过多次改制,最终成为我们今天所看到的“上海家化”。厕所用水市场自诞生以来,在过去的一百年里一直在下降。

1988年,“六神”花露水的创始人李进入嘉华集团。1990年,李和他的团队加入了冰片、薄荷脑、珍珠粉、黄柏等六种中草药提取物,具有清热解毒、消肿止痛的功效,使卫生间的水除了具有芳香外,还具有提神醒脑、祛痱止痒的作用。六神花露水诞生了,并很快赢得了消费者的青睐。这瓶提倡“人人买得起”的厕所水不再只是奢侈品,而是人们度过夏天的必备之物。

以卫生间用水市场为例,与其他品牌的同系列产品相比,超过75%的消费者愿意购买六神产品来满足自己的生活需求。同时,由于花露水、沐浴露、洗发水等产品种类的多样化,六神在日益激烈的市场竞争中站稳了脚跟。便宜又实惠的价格也让六神在许多草根消费者中赢得了很高的忠诚度。

前路漫漫:产品矩阵不断扩大,六神品牌日益壮大

除了六神的经典玻璃瓶花露水,为了解决问题、深挖和满足消费者的需求,六神在原有花露水的基础上提炼和衍生出其功能。六神驱蚊花露水、六神祛臭花露水、六神提神花露水、六神艾叶润肤花露水等。产品包装也从单一的绿色玻璃瓶增加到更方便的喷雾瓶和便携瓶。

自1992年第一瓶六神沐浴露诞生以来,六神沐浴露系列一直在不断研发,包括六神清爽沐浴露系列、六神保湿沐浴露系列、六神艾叶护肤沐浴露系列、六神韩方精华沐浴露系列、六神清香沐浴露系列和2020年新上市的六神茶树精华沐浴露系列。

凭借卫生间用水和沐浴露的强劲翅膀,六神品牌跻身于著名日化品牌之列,并获得了众多奖项。六神牌中草药香皂系列、抗菌洗手液系列、无硅油护发系列、便携系列、婴儿系列,从不同的维度诠释中草药的现代化并加以发挥,使六神牌产品帝国引领市场。

未来是可以期待的:它将永远持续下去,六神的品牌将更加年轻

六神深深意识到,只有紧跟时代的脚步,才能始终保持市场地位。为了避免经典被时间淘汰,有必要做出更大的改变。因此,六神在2017年推出了复兴战略。经过不断的磨合和创新,六神已经逐渐转型,在年轻路线和数字化营销方面取得了可喜的成绩。我们不仅大胆尝试在营销方面取得突破,而且跨境、知识产权和新的零售营销也表现良好,我们的产品也突破过去,倡导新产品,从而真正迎合消费者,拥抱变化。从展示用户的痛点入手,结合消费者的社会习惯,将产品的核心概念和奇特玩法展现在场景的各个方面,让用户在场景体验中感受到产品的魅力。

复兴战略的第一步是签下品牌代言人华晨雨。第二年,我们与华晨雨推出了一系列主题营销活动,“六神在夏天刮风”。其中,华晨雨微博5月17日发布的《TVC六神》播出量接近1000万,微博互动量超过200万。

2018年,由六神花露水和里奥瑞奥联合命名的六神花露水鸡尾酒,今年夏天成为了一款流行的“网绿”CP。一口就击退了蚊子,两个人进入了灵魂。当六神花露水出现半小时后,吸引了4万名观众,新顾客比例高达85%。发布当天,销售额同比增长500%,创历史新高。

2019年5月,六神联合推出“心熊猫”系列产品,源于熊猫顽强屹立在汶川大地震中的形象包装,向中华文明和中华精神致敬,传递爱、责任和正能量。

2019年9月,六神加入上海知名龙虾店上海小胖,推出厕所水味小龙虾。当夏天需要“净绿”和“净红”时,消费者不禁期待这种创意美食。

之后,与INXX合作推出的夏季服装系列和与小店音频合作推出的六神音频也受到了好评。2020年,是六神品牌成立30周年,六神迈出了一大步。联合品牌KFC K COFFEE推出“咖啡味”厕所水,联合品牌安踏推出限量版运动礼盒,多维度融入年轻人的生活场景,创造难忘的体验,与品牌产生共鸣,让六神在2020年夏天大受欢迎,也在一定程度上提升了品牌的商誉和知名度。

30年来,六神在传承经典的同时没有忘记创新,经典在双手中流行,这使得六神在消费者眼中成为一个创新而强大的国内品牌。在未来,忠于最初的愿望,六神,将会更加积极。在未来的30年里,将会有六位神陪伴你!